Общая картина грузинского e-commerce: цифры и тренды
Прежде чем перейти к обзору конкретных платформ, давайте посмотрим на масштаб явления. Рынок электронной коммерции Грузии увеличился в десять раз за 2018–2024 годы, достигнув 3,5 миллиарда лари. В первой половине 2025 года рост продолжился — плюс 40,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что вывело рынок на 2,1 миллиарда лари. По прогнозам Galt & Taggart, по итогам 2025 года объём рынка достигнет 4,7 миллиарда лари, а к 2030 году — 10,7 миллиарда лари.
Ключевые драйверы роста — растущий доступ в интернет, широкое распространение цифровых платежей и меняющиеся привычки потребителей. Количество пользователей e-commerce в Грузии увеличилось с 600 000 в 2018 году до более чем 1 миллиона в 2025 году, а число грузинских компаний, продающих товары и услуги онлайн, превысило 10 000.
Интересно, что в 2024 году 61% онлайн-продаж пришёлся на внутренний рынок, а 39% — на трансграничные покупки. При этом доля внутреннего e-commerce в общем объёме розничной торговли выросла с 16% в 2018 году до 61% в 2024 году.
Рейтинг топ-10 платформ
Теперь перейдём непосредственно к главным игрокам. Я разделил их на категории: полноценные маркетплейсы, доски объявлений, нишевые платформы и специализированные сервисы.
1. MyMarket.ge — крупнейшая доска объявлений Грузии.
Тип: Универсальная доска объявлений / C2C-маркетплейс.
MyMarket.ge — это, пожалуй, самый известный аналог российского «Авито» в Грузии. Сайт был основан в 2014 году и к настоящему моменту превратился в крупнейшую B2C-платформу страны. По данным открытых источников, суточная аудитория платформы превышает 150 000 посетителей, а охват составляет около 70% интернет-пользователей Грузии.
На сайте можно найти практически всё: от бытовой техники и электроники до недвижимости, автомобилей, одежды и предметов интерьера. Платформа работает по принципу классической доски объявлений, где объявления размещают как частные лица, так и профессиональные продавцы. Интерфейс доступен на грузинском и русском языках, что делает его удобным как для местных жителей, так и для экспатов.
Ключевое преимущество — огромная аудитория и широта охвата. Если вы хотите продать или купить что-то в Грузии, начать стоит именно здесь.
2. Extra.ge — доверенный маркетплейс с широкой сетью продавцов
Тип: Мультивендорный маркетплейс (B2C).
Extra.ge — один из лидеров среди локальных игроков в сегменте розничной торговли. По данным Georgia Today, платформа объединяет более 2 500 верифицированных продавцов и предлагает свыше 150 000 товаров в различных категориях: от электроники и товаров для дома до косметики и продуктов питания. Компания была основана в 2019 году в Тбилиси.
Одна из главных «фишек» Extra.ge — гибкие условия доставки. Платформа предлагает экспресс-доставку Extra Express в Тбилиси: отдельные товары можно получить уже через 35–50 минут после заказа. Покупатели могут оплачивать покупки картой, в рассрочку, комбинировать способы оплаты или использовать внутренний баланс Extra.
Для продавцов Extra.ge предоставляет готовую цифровую витрину — можно открыть магазин на платформе и получить доступ к широкой аудитории по всей Грузии без необходимости создавать собственный интернет-магазин с нуля.
3. Veli.Store — маркетплейс от Adjara Group с быстрой доставкой
Тип: Маркетплейс товаров повседневного спроса
Veli.Store — амбициозный проект, созданный при поддержке Adjara Group. Платформа позиционируется как ведущая e-commerce-площадка Грузии и предлагает более 50 000 уникальных товаров.
Главное конкурентное преимущество Veli.Store — скорость. Доставка по Тбилиси осуществляется бесплатно в течение 3 часов, причём покупатель может выбрать удобный временной интервал. Платформа также предлагает бесплатную упаковку подарков, что добавляет очков в сегменте праздничных покупок.
Veli.Store была основана в 2021 году и быстро завоевала популярность, став одним из главных локальных конкурентов Extra.ge на рынке онлайн-ритейла.
4. Vendoo.ge — маркетплейс от TBC Bank
Тип: Мультивендорный маркетплейс
Vendoo — интересный пример того, как крупный банк входит в e-commerce. Платформа была анонсирована TBC Bank в 2018 году и запущена в 2019-м. Её создатели позиционировали Vendoo как грузинскую альтернативу Amazon — платформу, объединяющую товары местного производства и импортные продукты.
Vendoo ориентирован на онлайн-продажи товаров от различных продавцов, предлагая категории электроники, аксессуаров, товаров для дома, спорта и личного пользования. Платформа делает ставку на комфорт покупателей: быстрая доставка, гибкая политика возврата и широкий ассортимент.
По данным Ahrefs, трафик Vendoo составляет около 31 000 посещений в месяц. Это не самый высокий показатель среди представленных платформ, но за проектом стоит серьёзный финансовый ресурс TBC Bank, так что потенциал у него значительный.
5. Moedani.online — современная бесплатная доска объявлений
Тип: Доска объявлений / C2C-маркетплейс
Moedani.online — относительно новый игрок на рынке грузинских объявлений, но уже успевший заявить о себе. Платформа позиционируется как универсальная площадка, аналог «Авито» в Грузии, где можно бесплатно размещать объявления о продаже товаров, услуг и недвижимости.
Среди ключевых категорий: транспорт (автомобили, аренда, автозапчасти), недвижимость (квартиры, дома, коммерческие помещения), электроника, мода и красота, услуги. Платформа отличается интуитивно понятным интерфейсом и системой фильтров для точного поиска.
Главный плюс Moedani — полностью бесплатное размещение объявлений. Для частных продавцов, которые не хотят платить за продвижение, это серьёзное преимущество.
6. Zoommer.ge — крупнейший магазин электроники
Тип: Специализированный интернет-магазин (электроника)
Zoommer.ge — один из топовых e-commerce-сайтов Грузии в нише электроники и цифровой техники. Компания предлагает широчайший ассортимент: смартфоны, ноутбуки, аудиооборудование, бытовую технику и аксессуары. Ежедневно на платформе обновляется около 30 000 товарных позиций.
Zoommer представлен как в виде интернет-магазина, так и через сеть физических точек выдачи в Тбилиси и других городах Грузии. Компания сотрудничает с сервисами доставки Wolt и Glovo, что обеспечивает оперативную доставку заказов.
Для покупателей, которым нужна надёжная техника от проверенных брендов, Zoommer — одна из лучших опций в стране. Штат компании насчитывает от 100 до 249 сотрудников, а годовая выручка оценивается в 10–25 миллионов долларов.
7. Market.ge — ещё одна популярная доска объявлений
Тип: Доска объявлений / бизнес-каталог
Market.ge — одна из крупных и хорошо известных площадок объявлений в Грузии. Платформа работает как в сегменте B2C, так и в B2B, предлагая широкий ассортимент товаров и услуг.
По сравнению с MyMarket.ge, аудитория Market.ge несколько меньше, но площадка остаётся востребованной, особенно среди бизнес-пользователей. Здесь представлены как объявления частных лиц, так и предложения от компаний.
8. MyAuto.ge — крупнейший автомобильный портал Кавказа
Тип: Специализированная платформа (автомобили)
Если вы ищете машину в Грузии, начинать нужно с MyAuto.ge. Это самый крупный автомобильный портал не только в Грузии, но и во всём Кавказском регионе. По данным разработчиков, ежедневное количество уникальных посетителей составляет 100 000 человек, а среднее количество просмотров достигает 3 миллионов.
База объявлений MyAuto.ge насчитывает более 250 000 автомобилей от частных лиц, дилеров и автосалонов. Платформа предлагает продвинутые фильтры поиска, проверку VIN-кода и другие полезные функции. Интерфейс доступен на грузинском, русском и английском языках.
По оценкам, на MyAuto.ge приходится около 98% всех объявлений о продаже автомобилей в Грузии. Это абсолютный монополист в своей нише.
9. Biletebi.ge / TKT.GE — национальные билетные операторы
Тип: Платформы продажи билетов (услуги)
Biletebi.ge — национальный билетный оператор Грузии, работающий на рынке уже более 15 лет. Платформа предоставляет доступ к билетам на все виды мероприятий: театры, кинотеатры, концерты, спортивные события, а также на железнодорожный и автобусный транспорт.
TKT.GE — официальная платформа Грузинской железной дороги для покупки билетов онлайн. Сервис позволяет приобретать билеты на поезда по всей стране, включая популярный маршрут Тбилиси — Батуми.
Обе платформы играют ключевую роль в сегменте e-commerce услуг. Вместе с Wolt, Glovo, Bolt и Yandex они формируют основу рынка онлайн-услуг Грузии.
10. Jobs.ge — крупнейший портал по трудоустройству
Тип: Платформа услуг (работа)
Jobs.ge — крупнейший онлайн-список вакансий, образовательных и финансовых возможностей в Грузии. Платформа соединяет работодателей и соискателей, охватывая широкий круг профессий: от бухгалтеров и маркетологов до водителей и курьеров.
По данным PMC Research Center, в сентябре 2025 года общее количество вакансий на jobs.ge составило 8 737 — это на 20% больше, чем в августе, и на 4,7% больше по сравнению с сентябрём 2024 года. Jobs.ge остаётся главной онлайн-площадкой для поиска работы в Грузии.
Краткий обзор других значимых площадок
Помимо топ-10, стоит упомянуть ещё несколько платформ, которые активно используются в Грузии:
SS.ge — площадка, специализирующаяся на недвижимости, но также содержащая объявления об автомобилях и других товарах.
Auto.ge — ещё один сайт для продажи автомобилей, альтернатива MyAuto.ge.
Отдельного внимания заслуживают международные платформы, которые активно завоёвывают грузинскую аудиторию:
Temu.com — самый популярный международный маркетплейс среди грузинских потребителей. В первом полугодии 2025 года на Temu пришлось около 50% объёмов трансграничных транзакций и 35% их стоимости.
Wildberries.ge — российский маркетплейс, запустивший продажи в Грузии в октябре 2024 года. К сентябрю 2025 года в стране работало более 90 пунктов выдачи заказов.
Ozo.run — ещё один российский гигант, вышедший на грузинский рынок в сентябре 2024 года. Жителям Грузии доступно более 50 миллионов товаров.
Советы по выбору платформы для продавцов.
Если вы планируете продавать товары в Грузии онлайн, вот несколько рекомендаций:
Для продажи практически любых товаров — начинайте с MyMarket.ge. Это самая большая аудитория и максимальный охват.
Для профессиональной розничной торговли — присмотритесь к Extra.ge или Veli.Store. Эти платформы предоставляют больше инструментов для бизнеса и лучше работают с B2C-сегментом.
Для продажи автомобилей — только MyAuto.ge 98% рынка говорит само за себя.
Для электроники и техники — Zoommer.ge даёт доступ к профильной аудитории, которая ищет именно эти категории товаров.
Для уникальных товаров ручной работы — стоит рассмотреть Vendoo.ge или специализированные площадки вроде «Chemi Idea».
Для услуг и недвижимости — Myhome.ge или SS.ge (бесплатное размещение).
Заключение
Рынок электронной коммерции Грузии находится в активной фазе роста. Местные игроки, такие как Extra.ge, Veli.Store и Vendoo.ge, успешно конкурируют друг с другом, а международные гиганты вроде Temu.com, Wildberries.ge и Ozon.ru добавляют рынку масштаба и драйва.
Для продавцов это означает одно: сейчас — отличное время для выхода на грузинский онлайн-рынок. Аудитория растёт, платёжные привычки меняются в сторону цифровых сервисов, а конкуренция пока ещё оставляет пространство для манёвра. Выбирайте платформу, которая лучше всего подходит под ваш тип товара и бизнес-модель, и начинайте продавать. Успехов в бизнесе!
